LVMH酒业板块结构性调整：酩悦轩尼诗计划裁员10%以应对业绩压力

　　经纬风尚

　　5月3日，LVMH集团旗下葡萄酒与烈酒部门酩悦轩尼诗（Moët Hennessy）宣布计划裁减约1200个岗位，占员工总数的10%以上。据《金融时报》的报道，路威酩轩集团表示：“虽然酩悦·轩尼诗的业务已恢复到2019年的水平，但酩悦·轩尼诗昨天宣布，打算调整其架构，并逐步将员工数量恢复到2019年的水平，主要通过管理自然离职情况以及不填补空缺职位来实现。”

　　作为LVMH旗下表现最弱的业务板块，酩悦轩尼诗2024年全年营收同比下滑11%，2025年第一季度有机销售额进一步下降8%，其中烈酒业务受中国及美国市场需求疲软拖累显著，轩尼诗干邑在华销售额前三季度下滑11%。集团指出，中国市场因反倾销政策导致进口成本上升（保证金比率达39%），而美国市场则面临潜在关税风险，加剧了业务不确定性。 

　　此次调整紧随2024年11月的高管层变动。原首席财务官让-雅克·吉奥尼（Jean-Jacques Guiony）转任酩悦轩尼诗CEO，创始人伯纳德·阿尔诺之子亚历山大·阿尔诺（Alexandre Arnault）升任副首席执行官，试图通过金融与品牌运营经验扭转颓势。然而，管理层近期通过视频邮件宣布裁员的沟通方式引发工会批评，被指“脱离现实且制造焦虑”。 

　　尽管面临短期经营压力，酩悦轩尼诗并未停止创新步伐。例如投资无酒精起泡酒品牌French Bloom，吸引注重生活方式的高端客群；例如在中国宁夏运营夏桐酒庄、在云南开发敖云葡萄酒，通过本土化生产更精准对接亚洲市场需求。

　　不过，全球贸易环境波动和年轻一代饮酒习惯改变，仍是品牌需要长期应对的难题。行业观察人士指出，此次裁员不仅反映单一业务线的困境，更揭示了奢侈品集团在快速扩张后，如何兼顾运营效率与高端品牌调性的深层矛盾——砍掉冗余成本的同时，仍需维持百年工艺传承的光环。